國家級旅游度假區數量已達六十三家——激發(fā)度假旅游消費更大潛力

       暑期臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)傳統旺季。隨著(zhù)旅游消費持續升級，休閑度假成為越來(lái)越多消費者的選擇。

　　近日，文化和旅游部確定江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區、廣西壯族自治區北海銀灘國家旅游度假區、海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區為新一批國家級旅游度假區。截至目前，我國國家級旅游度假區數量已達63家。

　　休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，國家級旅游度假區評定持續開(kāi)展，國家級旅游休閑城市和街區陸續推出，滿(mǎn)足了人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求，也為旅游市場(chǎng)回暖向好注入新動(dòng)力。我國休閑度假旅游呈現哪些新趨勢？如何進(jìn)一步優(yōu)化休閑度假旅游供給？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，休閑度假需求快速釋放

　　精美的特色建筑、非遺美食店鋪、老街風(fēng)貌展示館……漫步?？隍T樓老街，厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來(lái)。近年來(lái)，海南省?？谑猩钔跉v史文化內涵，打造特色文化商業(yè)街區，休閑業(yè)態(tài)逐步豐富完善。除了騎樓老街，瓊臺書(shū)院、海甸溪、東坡老碼頭等5條特色文化商業(yè)街區已建成投用。

　　豐富的“微度假”產(chǎn)品，得到游客的青睞。?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局局長(cháng)王可介紹，今年以來(lái)，?？诼糜问袌?chǎng)整體恢復態(tài)勢呈現增速快、結構優(yōu)、質(zhì)量高的特點(diǎn)?！拔逡弧奔倨?，?？诮哟慰?6.19萬(wàn)人次，同比增長(cháng)148.1%；旅游總收入8.54億元，同比增長(cháng)176.7%。其中，省外客源占比超過(guò)一半。

　　近日，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司等主辦的全國旅游休閑街區創(chuàng )新發(fā)展交流活動(dòng)在?？谑信e辦?！靶蓍e度假是旅游消費的一種新趨勢，是旅游消費升級的必然?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(cháng)熊澄宇認為，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)乎老百姓的幸福感。當前，越來(lái)越多游客的旅游觀(guān)念發(fā)生變化，消費方式正從觀(guān)光向休閑、從打卡留念向深度體驗升級。

　　“白天參觀(guān)景點(diǎn)、逛免稅店，晚上泡溫泉，這樣的假期更悠閑?！痹诤？谟^(guān)瀾湖旅游度假區旅游的廣州游客沈奕說(shuō)，以前出門(mén)旅游，總是希望在有限的時(shí)間里參觀(guān)更多地方，會(huì )把行程安排得很緊張，不僅得不到休息，反而覺(jué)得很累?，F在更喜歡在一個(gè)地方多待一段時(shí)間，甚至整個(gè)假期都在一個(gè)地方，可以得到更好的放松。

　　度假休閑成為旅游市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)?！敖衲攴块g預訂情況不錯，‘五一’假期全部滿(mǎn)房?！苯K溧陽(yáng)天目湖旅游度假區美岕山野溫泉度假村副總經(jīng)理許子敬說(shuō)。住樹(shù)屋、泡溫泉、釣龍蝦、喂小馬……游客在這里可以體驗豐富的休閑度假產(chǎn)品。天目湖旅游度假區管理辦公室副主任冷潔說(shuō)，“五一”假期，天目湖旅游度假區接待人次和旅游營(yíng)收均大幅增長(cháng)，其中接待游客51.82萬(wàn)人次，比2019年增長(cháng)74.67%；實(shí)現直接營(yíng)收7121.07萬(wàn)元，比2019年增長(cháng)67.21%。

　　文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負責人說(shuō)，我國已全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人民群眾的生活水平不斷提升，人們放松身心、感受文化、體驗新奇的旅游休閑需求得到快速釋放?！笆奈濉睍r(shí)期將是旅游休閑快速發(fā)展、提檔升級的重要機遇期。

　　順應旅游消費新趨勢，豐富休閑度假產(chǎn)品供給

　　三江入海，四面環(huán)水，海南省瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區每年都吸引不少游客?！肮澴嗦聛?lái)，心情放輕松，感覺(jué)很不錯?！痹诙燃賲^游玩了兩周的北京游客郭偉說(shuō)。

　　“瓊海博鰲東嶼島旅游度假區創(chuàng )建國家級旅游度假區，為海南省再添一塊‘國字號’招牌?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳相關(guān)負責人說(shuō)，順應國內休閑度假旅游消費趨勢，海南省旅游行業(yè)持續加快休閑度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以國家級旅游度假區建設發(fā)展為契機，推動(dòng)旅游業(yè)轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

　　當前，我國休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，除國家級旅游度假區、國家級旅游休閑城市和街區以外，文化旅游、生態(tài)旅游、康養旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪度假等休閑度假產(chǎn)品不斷涌現，增加了旅游市場(chǎng)的有效供給。

　　旅游休閑街區是重要的休閑度假載體之一?！笆奈濉币巹澗V要提出，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。從市場(chǎng)趨勢看，主客共享，全天候、無(wú)門(mén)檻、有溫度、多元業(yè)態(tài)的城市休閑游正在成為新的消費熱點(diǎn)。去年以來(lái)，文化和旅游部會(huì )同國家發(fā)展改革委，推出兩批111家國家級旅游休閑街區，推動(dòng)了歷史文化傳承保護，豐富了旅游休閑優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)了旅游休閑消費，成為游客出游休閑新熱點(diǎn)。

　　上海師范大學(xué)休閑旅游研究中心主任樓嘉軍說(shuō)，特色化是包括旅游休閑街區在內的休閑度假產(chǎn)品發(fā)展的必然要求。各地的旅游休閑街區更加重視規劃和設計、特色產(chǎn)業(yè)和商業(yè)、文化和歷史遺產(chǎn)保護等方面的工作，以更加鮮明的特色為游客帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗。

　　特色文創(chuàng )產(chǎn)品成為休閑度假旅游消費的重要內容?！笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規劃提出，“發(fā)展特色文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游商品”。生椰脆塊、海南粉、椰子糕、椰油護膚品……在海南?？诿捞m機場(chǎng)的海南游禮專(zhuān)賣(mài)店，前來(lái)選購旅游文創(chuàng )商品的游客絡(luò )繹不絕。今年前5月，海南游禮銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。

　　企業(yè)是休閑度假產(chǎn)品的供給主體。業(yè)內專(zhuān)家建議，要打造一批優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)。支持相關(guān)企業(yè)瞄準國際一流，加大創(chuàng )新力度，突出文化特色，盡快做大做強。對布局合理、前景看好，承擔著(zhù)培育市場(chǎng)、促進(jìn)就業(yè)等社會(huì )責任的旅游企業(yè)，要在資金配套、產(chǎn)品設計等方面給予一定支持，推動(dòng)其盡快形成品牌特色、壯大發(fā)展規模。要堅持文旅融合，緊盯消費者需求，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、增加新服務(wù)，推動(dòng)形成休閑度假新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)。

　　提升休閑層次，充實(shí)文化內涵，推動(dòng)休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展

　　“快看，大魚(yú)從屏幕里跑出來(lái)了！”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區，正在觀(guān)看3D光影的小游客薛嵐說(shuō)。畫(huà)面中，波光粼粼的柳葉湖上白鶴飛舞，“柳葉鯽”仿佛從屏幕中破水而出，一場(chǎng)以當地歷史傳說(shuō)為底蘊的沉浸式視覺(jué)體驗，讓游客在休閑旅游中感受到更多文化味。

　　“擴大休閑度假有效供給，要注重提升休閑層次，充實(shí)文化內涵?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)城市科學(xué)研究院院長(cháng)劉士林說(shuō)，隨著(zhù)旅游消費升級，人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風(fēng)景”，開(kāi)始向“觀(guān)文品史、體驗生活”轉變，對精神文化的需求更加豐富，休閑度假產(chǎn)品也應隨之升級。

　　去年，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，提出加快推進(jìn)國民旅游休閑高質(zhì)量發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民群眾的美好生活需要。強調培育現代休閑觀(guān)念、保障旅游休閑時(shí)間、優(yōu)化旅游休閑空間等具體舉措，有利于進(jìn)一步激發(fā)旅游休閑發(fā)展內生動(dòng)力。

　　北京聯(lián)合大學(xué)教授劉敏認為，休閑度假旅游的潛力很大。激活休閑度假消費更大潛力，需要在供給側下功夫，緊跟旅游消費個(gè)性化、多樣化升級趨勢，增加高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)供給，在更好滿(mǎn)足人民美好生活需要的同時(shí)，推動(dòng)休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　發(fā)展休閑度假旅游要注重文化和旅游深度融合。據文化和旅游部數據中心統計，去年，超過(guò)九成受訪(fǎng)者表示會(huì )在旅游中進(jìn)行文化消費。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負責人表示，各地建設打造旅游休閑城市和街區要注重找準定位、科學(xué)規劃、培育業(yè)態(tài)，尤其要突出鮮明的文化特色。國家級旅游休閑街區要在建設主客共享的休閑空間、提供沉浸式文旅體驗、創(chuàng )新公共文化服務(wù)、打造文化創(chuàng )意產(chǎn)品等方面進(jìn)一步發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，成為本地居民和外來(lái)游客主客共享的高品質(zhì)城市休閑空間，為休閑度假旅游帶來(lái)更多新氣象，激發(fā)文旅消費更加強大的動(dòng)能。